В статье проанализированы основные критерии оценки эффективности работы цифровых щитов, выявлены измеряемые показатели. Далее проанализированы способы измерения этих показателей. Этим способам дана правовая оценка. Изучены риски, связанные со сбором такой информации. В результате определяется этическая проблема и способ ее решения.